Employer branding, który działa:
jak stworzyliśmy szczery
wizerunek software house’u
Autentyczność ponad wszystko
Pracując nad wizerunkiem naszego klienta – software house’u – postawiliśmy na autentyczność.
Celem było pokazanie, że nie tylko praca w tym miejscu jest wartościowa, ale też ludzie tworzący firmę to jej największy atut.
Kluczowym elementem było pokazanie CEO, który wbrew korporacyjnym stereotypom, zaprezentował się bez garnituru, za to w bluzie, sportowym zegarku i z nutą hip-hopu w tle – jego własny pomysł, który wprowadził naturalny, autentyczny vibe już od pierwszych sekund nagrania.
Testimoniale, które opowiadają historie
Stworzyliśmy serię testimoniali z udziałem pracowników oraz CEO, którzy opowiedzieli o codziennej pracy, atmosferze i wartościach firmy. Przygotowania rozpoczęliśmy od serii wywiadów online, podczas których wspólnie z brand managerką wyłoniliśmy kluczowe tematy i ujęcia. Na miejscu, nagrywając rozmowy, szybko poczuliśmy, że klimat w firmie to coś więcej niż słowa – był namacalny.
Dogłębny research przed nagraniami
Przeprowadziliśmy wywiady online z pracownikami, aby zrozumieć ich perspektywę i wyłonić tematy kluczowe dla budowania wizerunku firmy.
Współpraca z klientem na każdym etapie
W ścisłej współpracy z brand managerką określiliśmy precyzyjne ujęcia i przekazy, które najlepiej oddają wartości organizacji.
Umiejętność uchwycenia autentyczności:
Zamiast odgrywać sztuczne sceny, skupiliśmy się na szczerych wypowiedziach pracowników i swobodnej prezentacji CEO, co wzmocniło autentyczność marki.
Sukces mierzalny wynikami
Przy tak ograniczonym czasie każda minuta była na wagę złota. Zminimalizowaliśmy ilość powtórek, jednocześnie dbając o precyzję ujęć. Ostatnią scenę nagraliśmy dosłownie chwilę przed tym, jak manager marketingu klubu gotowy był przerwać zdjęcia.
Rezultat
Seria materiałów, która przyciągnęła uwagę na Instagramie, zwiększyła liczbę obserwujących i pomogła wyrazić na zewnątrz to, co w firmie jest najcenniejsze: autentyczność, swobodę i prawdziwie zaangażowany zespół.
Jeśli mielibyśmy wrócić na etat, to być może właśnie tam :)